Persona viendo algo en un smartphone - UNSPLASH/CC/ONUR BINAY
MADRID, 20 May. (Portaltic/EP) -
Los datos analizados por GfK DAM reflejan una rápida adopción de la inteligencia (IA) generativa en España, así como un creciente consumo que indica que el uso de esta tecnología ya ha alcanzado al 58 por ciento de la población internauta española.
GfK DAM, como medidor oficial del consumo digital en España, ha presentado las principales conclusiones de su análisis sobre el impacto de la IA generativa en el consumo 'online' de contenidos e información en España.
El encuentro, bajo el marco "El nuevo intermediario: ¿cómo está cambiando la IA el consumo de contenidos informativos?", ha abordado cómo herramientas como ChatGPT, Gemini, Copilot o Grok están modificando la forma en la que los usuarios descubren, consumen y acceden a la información en Internet, al igual que las implicaciones que este nuevo paradigma tiene para el tráfico y el negocio de los medios digitales.
"La IA generativa ya no es una tecnología experimental o limitada a perfiles muy concretos. Se ha convertido en una nueva capa de acceso cotidiano a la información y los contenidos digitales", ha explicado el director de GfK Media, David Sánchez.
Los datos analizados por GfK DAM muestran una rápida adopción de la IA generativa en España, así como un consumo que ha crecido más de 24,5 puntos porcentuales respecto al año anterior, alcanzando al 58 por ciento de la población internauta española.
El aumento del uso de este tipo de tecnología también se traslada a la intensidad, ya que el tiempo dedicado diariamente a herramientas de IA ha aumentado en más de 44 minutos al día por usuario respecto al año pasado, y a la edad de los usuarios, al ser una tendencia transversal, con los más jóvenes liderando la adopción.
GfK DAM ha destacado el crecimiento entre la población de 35 a 44 años, donde la penetración ya alcanza el 65 por ciento y el tiempo de uso mensual aumenta en más de 83 minutos comparado con el año anterior.
Sobre las plataformas de IA generativa que más se utilizan, GfK DAM ha señalado que ChatGPT continúa siendo la herramienta dominante, con cerca de 19 millones de usuarios únicos y una cuota del 79,3 por ciento sobre el total de herramientas IA.
También se está experimentando una rápida diversificación impulsada por los nuevos actores como Grok, que incrementa sus usuarios únicos un 1.142 por ciento, y Claude y Gemini, que registran un crecimiento interanual del 391 por ciento y 283 por ciento, respectivamente, comparado con el año pasado.
"A pesar del dominio de ChatGPT, nos estamos adentrando en un escenario más fragmentado y de una mayor competencia entre plataformas", ha señalado la directora de Operaciones y Producto en GfK Media, Aida Méndez. En total, el ecosistema de IA generativa alcanza ya en España los 23,9 millones de usuarios únicos. "Para los medios, esto supone entender que sus contenidos pueden ser consumidos desde este tipo de plataformas, con la consecuente problemática de su monetización", concluye.
Según los últimos datos analizados correspondientes a marzo de 2026, la tasa de conversión de visitas hacia los 'publishers' desde herramientas de IA se sitúa en el 0,73 por ciento. Aunque es una cifra que ha crecido respecto a febrero (+0,05 %), indica que menos del 1 por ciento de las consultas realizadas en herramientas de IA acaban en una visita a un medio.